Swiss Marketplace Group AG

Im Verzeichnis stehen Homegate und ImmoScout24.ch als zwei Schweizer Portale nebeneinander. Beide gehören der SMG — und treten trotzdem als Wettbewerber auf, mit eigenen Marken, eigener Oberfläche und getrennten Beständen.

Das ist kein Versehen, sondern Absicht: Die Gruppe entstand 2021 aus dem Zusammenschluss zweier Anbieter, die sich bis dahin bekämpft hatten. Statt eine Marke abzuschalten, führt sie beide weiter. Für Anbieter heißt das in der Praxis, dass sie für volle Reichweite weiterhin auf beiden Portalen inserieren.

Wie lange das so bleibt, ist offen. Der deutsche Markt hat gezeigt, dass solche Doppelstrategien enden können — immowelt und immonet liefen elf Jahre parallel, bevor die zweite Marke 2026 verschwand.

Die SMG ist kein reiner Immobilienkonzern. Sie betreibt drei Segmente: Real Estate, Automotive (darunter AutoScout24) und General Marketplaces (Ricardo, tutti.ch), dazu Vergleichsdienste für Finanzen und Versicherungen.

Im Immobilienbereich reicht das Angebot über die beiden Suchportale hinaus: Flatfox für Vermietung und Bewirtschaftung, IAZI CIFI für Bewertungen und Marktdaten, CASASOFT für die Vermarktungssoftware. Damit deckt die Gruppe die Kette von der Anzeige bis zur Bewertung ab — ähnlich wie Scout24 in Deutschland.

Die Entstehung war ein Tausch unter Medienhäusern: Die TX Group, früher Tamedia, brachte Homegate, Ricardo, tutti.ch und Car For You ein; Scout24 Schweiz — je zur Hälfte Ringier und der Mobiliar gehörend — steuerte ImmoScout24 und AutoScout24 bei.

2025 folgte der Gang an die SIX Swiss Exchange. Die ehemaligen Eigentümer sind als Ankeraktionäre geblieben, rund ein Viertel der Aktien liegt heute im Streubesitz. Damit unterliegt die Gruppe der Berichtspflicht — ihre Zahlen und Beteiligungen sind öffentlich nachprüfbar, anders als bei vielen Wettbewerbern in Privatbesitz.