Adevinta ASA

Dass ein norwegischer Konzern Deutschlands größten Kleinanzeigenmarkt besitzt, geht auf den Verkauf der eBay Classifieds Group zurück (Einzelheiten in der Historie unten).

Bemerkenswert daran ist die Bezahlung: Sie erfolgte zu einem großen Teil in eigenen Aktien. eBay wurde dadurch vom Verkäufer zum größten Anteilseigner des Käufers — ein Rollentausch, der erklärt, warum die Marke eBay noch Jahre über dem Portal stand, obwohl es dem Unternehmen längst nicht mehr gehörte.

Erst 2023 fiel der Zusatz weg: Aus eBay Kleinanzeigen wurde schlicht Kleinanzeigen. Immobilien sind dort eine Kategorie unter vielen, nicht das Kerngeschäft.

Adevinta ist selbst eine Ausgliederung. 2019 löste die norwegische Verlagsgruppe Schibsted ihre internationalen Rubrikenmärkte heraus und stellte sie als eigenes, börsennotiertes Unternehmen auf.

Das Muster kennt man aus Deutschland: Auch die AVIV Group ist als Rubrikensparte eines Zeitungsverlags entstanden. Rubrikenanzeigen waren über Jahrzehnte ein Verlagsgeschäft — als sie ins Netz wanderten, wurden daraus eigene Konzerne.

Die Gruppe führt Marktplätze in Belgien, Frankreich, Italien, Kanada, Deutschland, den Niederlanden und Brasilien — darunter leboncoin, Subito, Marktplaats und OLX Brasil. Spanien gehört nicht mehr dazu: Mit dem Verkauf von Fotocasa und Habitaclia an Scout24 im Februar 2026 hat Adevinta den dortigen Immobilienmarkt verlassen.

Zur heutigen Eigentümerstruktur liegen keine belastbaren Angaben vor. Belegt ist der Stand von Ende 2021: eBay als größter Anteilseigner, ein Teilverkauf an Permira. Was danach geschah, lässt sich von außen nicht sauber nachvollziehen — die Unternehmensseite führt heute keine Investor-Relations-Angaben mehr, was auf einen Rückzug von der Börse hindeutet, ihn aber nicht belegt.